厦门多维度培育发展“夜经济” 相关激励措施正在规划

　　编者按：2019年，“夜经济”概念大行其道，它不仅抓住了购物中心打烊后的商机，而且在时段和商业内容方面还特别对996人群的胃口。“夜经济”从最初90年代的灯光夜市的1.0时代，走过了“美食、购物”兼备的2.0时代，来到了如今“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

　　中国大都市的白天都是一样的繁忙，夜晚却是各有各的精彩!在2019年最后的两个月，赶在一年一度的“中国商业地产年会”开幕前夕，赢商网特别推出“夜经济”特别策划，国内12座分站大联动，为您呈现每一座城市商业入夜后的美好与精彩!

　　所谓“夜经济”，被定位为从当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，涉及购物、餐饮、旅游、影视、休闲等领域。这早已不是一个新鲜的词汇，业内有观点指出，“夜经济的繁荣是城市繁华的表现，也充分反映城市的时尚度，已经成为城市活力系数的风向标。”

　　据高德地图联合国家信息中心大数据发展部等机构共同发布的《2019年第三季度中国主要城市交通分析报告》指出：夜间相对活跃度高的TOP10城市中，厦门位居全国第六。显然，作为东南沿海重要的中心城市、港口及风景旅游城市，厦门掩藏着巨大的夜经济市场潜力。

　　大型商场多元化掘金“夜经济”

　　近年来，随着消费主力大军的愈发年轻化，夜间社交、购物、就餐等需求也在不断攀升，包括深夜食堂、酒吧主题街区等业态成为白领夜间消费的一大选择。在这一巨大的市场需求刺激下，不少商场也逐渐开始掘金“夜经济”。

　　厦门中华城于阳光街打造“囍乐坊”酒吧主题街区，引入的SOSA酒吧、海盗旗酒吧等均可营业至凌晨三四点;近期，奈雪的茶携BlaBlaBar粉色酒屋相继开进中华城和SM新生活广场，白天消费者可在此饮茶吃包、夜间0:00-02:00则可在酒屋内喝酒聊天;开进厦门SM城市广场、五缘湾天虹购物中心等商场的海底捞凌晨均有营业;万象城的老码头、大头椰、凑凑火锅等门店也适当延长营业时间……大型商场内夜间就餐及社交聚集地的选择愈发丰富。

图片来源：SM新生活广场

　　显然，夜经济繁荣发展，购物中心是重要布局阵地。但客观存在的问题是大型商场终究难以统一延长营业时间。业内有观点指出：“商场开拓夜间消费项目，必然要考虑成本和人员的投入，还要考虑所属商圈的功能、定位、周边消费属性、商业硬件，慢慢聚集相关的特色店铺，形成稳定的夜间消费氛围。”

　　就目前的市场现状来看，为弥补夜间逛街购物无法实现的缺憾，不少商家选择通过线上APP来满足夜间购物需求。以银泰百货为例，银泰百货厦门国贸中心店、集美店及免税商场均可通过线上APP“喵街”完成购物。据“喵街”相关数据显示，每次23：00至次日02:00期间，全国就有5万人在喵街上产生交易，且该段时间内，每过1小时客单价就提高1000元。