11月22日,GU(需求面积:1000-1500平方米、已进驻9家购物中心、今年计划开2家)(极优)华南旗舰店在广州维多利广场开业,该店是GU在广州的首家门店,同时也在中国大陆的第10家门店。
CEO品牌观察的采编在开业当天实地探店,GU的门店就坐落在广州天河区体育西路101号维多利广场B1楼。
而一楼的位置便是其姐妹品牌优衣库(需求面积:1800-2000平方米、已进驻421家购物中心、今年计划开80家)的广州旗舰店,早在2014年便以华南旗舰店的身份进驻,是面积超过6000平米的4层大店。
广州首家,也是华南首家
作为广州首家同时也是华南地区第一家门店,GU选择了广州天河商圈最繁华最核心的地段。
记者注意到,10点刚开业,GU店门口就已经排满了长长的队伍,据悉开店前的排队数据已经达到500人以上。而到了当天晚上9点,门口依然排起长龙,店内也是人山人海。
这家GU门店占地面积约1095平方米,涵盖了女装、男装、童装,以及鞋履配饰系列等多种品类。
同时,还带来了全球首发的四大联名合作系列商品,包括火隐忍者疾风传和博人传、冰雪奇缘2 、哈利波特、中国知名形象IP。
其中,萌宠小吉、不鸭、小姜丝、长草颜团子等IP形象合作系列只在中国地区发售。而且,12月份还会有新的合作系列登陆。
据店员介绍,这家GU除了会把日本最畅销的人气商品带到广州,还会根据当地的天气,挑选合适的单品作为主打。
进门处左手边的GU冬季外套区便是本季的主推款,右手边的合作系列区域也是重点区域,从女装区域走到男装区域,连收银台都是纯白色设计,非常时尚。
我们还注意到,GU店内会有一条扶手电梯,是可以通往优衣库的门店,连接形成了一个5层楼的Uniqlo+GU的超级大店。
而最区别于优衣库的地方,是鞋履区和配饰区,现场有雪地靴、高跟鞋、各种不同款式的单鞋,平均价格是在79—99元的区间,走平价、舒适路线。
走平价时尚路线,以60元牛仔裤起家
作为优衣库的姐妹品牌、也是日本迅销集团旗下品牌,GU相比于优衣库,以“自由,随心”为品牌理念,定位更年轻、新潮、自由。擅长将经典与时尚结合,以平价提供最新、最好玩的时尚单品,受到众多年轻人追捧。
与优衣库一样,GU的策划、生产、销售全部由迅销公司负责。虽然优衣库以“平价”见称,但GU的平均售价还要更便宜30%—40%。此外,GU 紧跟流行趋势,及时发售“应季时尚单品”,与主打“实用”风格的优衣库也有所不同。
* 发售“990日元牛仔裤”,以牛仔起家
“990日元(约合人民币60元)牛仔裤”的发售让GU的知名度更上一层楼,当年每家门店实施入场限制,单品实际售出100万件以上。
*Gaucho Pants阔脚裤空前热卖
Gaucho Pants阔脚裤曾创下2个月内售出100万件的纪录。在年轻女性的心目中, GU成为了流行指标,“时尚=GU”的形象更深入民心。
* PAJAMA睡衣
PAJAMA睡衣也是GU的首创单品,成为当今最重要的流行趋势之一,各大品牌无论男装女装都跟风推出了pajama style服饰。
*GU shoes lab
GU shoes lab 是一个专为回应顾客对于鞋履产品意见而设立的商品研发项目。为了解决鞋类产品“不透气”、“容易疼痛”等常见烦恼,从未不断改良产品系列,同时不妥协商品外形的时尚度。
积极拓展大中华市场,12月上海再开3店
截至目前,GU在全球拥有400多家实体店,中国大陆有10家门店, 分别位于上海淮海中路、上海静安大融城、上海万象城、苏州圆融时代广场以及广州维多利广场等;中国香港地区有5家门店,分别位于尖沙咀美丽华广场、荷里活广场、荃湾广场等;中国台湾地区有14家门店。
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